2025년 트렌드 '아보하' - 아주 보통의 하루

 

 

2025년 트렌드 ‘아보하’ – 아주 보통의 하루를 소중하게
최근 ‘아보하(아주 보통의 하루)’라는 단어가 큰 관심을 받고 있습니다. 화려한 성공이나 특별한 성취보다는 그저 평범하고 무탈한 하루를 소중하게 여기는 삶의 태도를 뜻하는데요. 특히,2024년 한 해 동안 사회적으로나 경제적으로 불안정한 상황이 이어지면서, 안정적인 일상을 유지하는 것 자체가 행복이라는 인식이 확산되고 있습니다.
이런 흐름은 소비 패턴과 라이프스타일 전반에도 영향을 미치고 있으며, ‘아보하’는 단순한 유행이 아닌, 새로운 삶의 가치관으로 자리 잡아 가고 있습니다.

 

'아보하'가 주목받는 이유

과거에는 사람들이 큰 성공을 목표로 달려가거나, 특별한 경험을 통해 행복을 추구하는 경향이 강했습니다. 하지만 최근에는 예측할 수 없는 사건·사고와 경제적 불확실성 속에서 ‘무탈한 하루’를 보내는 것 자체가 중요한 가치로 떠오르고 있습니다.

 

일상의 소중함을 깨닫게 된 계기
잇따른 사회적 사건과 사고 → 불안한 환경 속에서 평범한 하루의 소중함을 실감
경제 불안정 지속 → 미래보다 ‘현재의 안정’을 중시하는 소비자 증가
검색량 증가 → ‘무탈하다’, ‘평범하다’, ‘보통이다’ 등의 키워드 사용이 최근 2년간 꾸준히 증가
특히, 사람들은 가족과 함께하는 시간, 집에서 보내는 소소한 일상을 더욱 중요하게 여기게
되었습니다. 실제로 최근 SNS에서는 ‘#평범한하루’, ‘#소소한행복’ 같은 해시태그가 늘어나고 있으며, 유튜브나 넷플릭스에서도 일상을 기록하는 콘텐츠가 인기를 끌고 있습니다.
이러한 트렌드는 소비 문화에도 변화를 가져왔습니다.

 

 

소비 트렌드의 변화 - 보여주기식 소비에서 나를 위한 소비로

이전에는 남들에게 보여주기 위한 소비. 즉 명품이나 고급 외식 등에 대한 관심이 높았다면, 이제는 오직'나'를 위한 소비로 방향이 바뀌고 있습니다. 

 

변화하는 소비 패턴
집에서의 만족을 높이는 소비 증가
고급 치약, 프리미엄 수건, 고급 침구 등 ‘보여주기용’이 아닌 ‘실용적인 사치’ 소비 증가
외식보다는 집밥 선호 → 간편식 시장 성장 (이마트 간편식 매출 220% 증가)

남의 시선보다 내 만족을 중시하는 트렌드 확산
예전에는 ‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’이 작은 사치를 즐기는 개념이었다면,
이제는 그마저도 남에게 보여주기 위한 소비로 변질됨
반면, ‘아보하’는 보여주기식이 아닌 ‘그저 나를 위한 하루’를 소중히 여기는 태도를 의미

‘내향성 경제’ 확산
외출보다 집에서 시간을 보내는 것이 더 큰 행복이 됨
미국에서는 친구들과 밖에서 파티를 즐기기보다, 집에서 모임을 갖거나 일찍 귀가하는 경향증가
SNS에서 ‘베드로팅(Bed Rotting, 침대에서 뒹굴기)’ 챌린지가 유행 → ‘아무것도 하지 않는
휴식’ 자체를 가치 있게 여김
이처럼 소비자들은 과거와 다르게 ‘타인의 시선’보다 ‘내가 진짜 원하는 것’에 집중하고 있습니다.

 

 

'아보하' 트렌드를 반영하는 기업 마케팅

‘아보하’ 트렌드를 반영하는 기업 마케팅
소비자들의 가치관 변화에 따라, 기업들도 이러한 트렌드를 반영한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.

 

일상의 소소한 행복을 강조하는 광고
한 건설사 광고에서는 비 오는 날 가족과 김치전을 부쳐 먹는 장면, 아빠가 아이에게 만들어주는 간장계란밥 등을 담아 ‘집에서 보내는 소박한 행복’을 강조 해당 광고는 6천만 뷰를 기록하며 대중들의 큰 공감을 얻음
소소한 일상을 담은 콘텐츠 인기
유튜브에서는 부부의 일상 대화, 부모가 아이를 바라보는 시선, 반려견과의 소소한 하루 등을 담은 콘텐츠가 주
화려한 여행 브이로그보다 집에서 간단한 요리를 하거나, 책을 읽는 등 평범한 하루를 공유하는 콘텐츠가 더 큰 인기를 얻는 중

‘집에서 보내는 시간’을 겨냥한 상품 인기
실용적인 프리미엄 상품(고급 치약, 프리미엄 침구, 수건, 홈카페 용품 등)의 매출 증가
글로벌 가구 브랜드 조사에서도 전 세계적으로 ‘집에서 보내는 시간’을 더 소중히 여기는 경향이 강해지는 것으로 나타남

이제 사람들은 단순히 ‘즐거운 하루’보다 ‘무탈한 하루’ 자체를 행복하게 받아들이는 태도로 변화하고 있습니다.
✔ 남들과 비교하지 않고, 나만의 만족을 찾는 것
✔ 무탈한 하루를 감사하게 여기며 소소한 행복을 즐기는 것
✔ 화려한 소비보다 일상의 작은 기쁨을 발견하는 것

 

 

이제 ‘아보하’는 단순한 트렌드가 아니라, 우리의 삶을 바라보는 새로운 시각이 되고 있습니
다. 여러분도 오늘, 아주 보통의 하루를 소중히 보내보는 건 어떨까요?